การตลาดเพื่อจัดการวิกฤตสังคม วัตถุประสงค์ ในขณะนี้ สังคมมีความต้องการในการแก้ไข หรือบรรเทาวิกฤตสังคมอย่างเป็นระบบ ซึ่งผู้บริหารองค์กรจะสามารถนำประสบการณ์ในการบริหาร การจัดการการตลาด และการบริหารโครงการ มาประยุกต์ใช้ได้อย่างมีประสิทธิภาพ การตลาดเพื่อส่งเสริมสังคม (The Social Marketing Management) คือ การนำแนวความคิดทางการตลาดเชิงพาณิชย์ (Commercial Marketing) มาประยุกต์ใช้ เพื่อให้บุคลากรในสังคมยอมรับและยอมปรับเปลี่ยนพฤติกรรม (Behavioral Changes) ที่จะเป็นประโยชน์ต่อตนเองและสังคม หรือยอมละทิ้ง (Abandon) พฤติกรรมที่อาจก่อให้เกิดอันตรายต่อตนเองและสังคม ตามวิธีการดำเนินการตามกระบวนการทางการตลาด โดยบุคคล หรือคณะบุคคล ที่อาจมีหรือไม่มีส่วนได้เสียกับปัญหา หรือโอกาสทางสังคม แต่ต้องการให้สังคมมีการเปลี่ยนแปลงไปในแนวทางที่ดีขึ้น (1) การจัดการโครงการทางสังคม (Social Project Management) คือ การนำแนวคิดทางการบริหารโครงการทางการค้ามาประยุกต์ใช้ เช่น การศึกษาความเป็นไปได้การหาผลตอบแทนจากการลงทุนเพื่อส่งเสริมสังคม (Return On Social Investment หรือ ROSI) ซึ่งเป็นแนวคิดใหม่และเพิ่งมีการนำมาใช้ในอังกฤษ และสหรัฐอเมริกา ที่ผู้เขียนจะนำเสนอตัวอย่างที่สามารถนำมาใช้ในประเทศไทยต่อไปได้ องค์ประกอบที่สำคัญของสังคม สังคมประกอบด้วย สิ่งมีชีวิตที่ถูกล้อมรอบด้วยธรรมชาติ คือ ดิน …
Read more →